Eine einzelne Anzeige ist schnell gemacht. Eine echte Kampagne hingegen ist eine andere Hausnummer. Sie bündelt mehrere Marketingmaßnahmen unter einer gemeinsamen Idee und verfolgt dabei ein klares Ziel. Mal soll ein neues Produkt bekannt werden, mal sollen sich mehr Menschen bewerben, mal geht es schlicht darum, das Image eines Unternehmens zu stärken.
Egal, welches Ziel im Vordergrund steht: Eine gute Werbekampagne braucht mehr als nur eine hübsche Idee. Sie braucht ein durchdachtes Kampagnenmanagement, das die verschiedenen Kanäle optimal miteinander verbindet. Plakate, Beiträge in den sozialen Netzwerken, die eigene Landingpage und beispielsweise Google Ads müssen perfekt aufeinander abgestimmt sein.
Welche Kanäle tatsächlich zum Einsatz kommen, hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Kampagnenziel ab. Auf die Anzahl der Maßnahmen und ihre Frequenz kommt es dabei gar nicht so sehr an. Viel hilft halt nicht immer viel.
Kurz gesagt: Eine Kampagne sorgt dafür, dass die richtige Botschaft die richtigen Menschen erreicht, und zwar nicht nur einmal, sondern immer wieder.
Steht die Botschaft, wird der Rest deutlich einfacher. Eine sorgfältige Zielgruppenanalyse zeigt, wen Sie überhaupt erreichen wollen und über welche Kanäle das am besten gelingt. Ohne dieses Fundament verpufft selbst die kreativste Kampagnenidee, weil sie nicht die richtigen Personen erreicht.
Deshalb setzen wir uns lieber einmal zu viel mit Ihnen zusammen und fragen genau nach, statt am Ende eine Kampagne abzuliefern, die zwar gut aussieht, aber die von Ihnen gesetzten Ziele verfehlt.
Genauso wichtig ist ein realistischer Blick auf den Markt. Was macht die Konkurrenz, wo gibt es noch Raum für eine eigene, unverwechselbare Idee, und welche Botschaft passt tatsächlich zu Ihrem Unternehmen? Eine gute Kampagnenstrategie entsteht nicht am Reißbrett, sondern im Austausch mit Ihnen als Kunde.
Ganz am Anfang steht die Zieldefinition: Was soll die Kampagne überhaupt bringen, mehr Bekanntheit, neue Kunden, volle Bewerbermappen oder klingelnde Kassen? Ohne klares Ziel lässt sich später kaum feststellen, ob eine Kampagne tatsächlich erfolgreich war.
Darauf folgt die Kampagnenidee: Eine starke, tragfähige Idee ist das Fundament jeder Kampagnenentwicklung. Sie sorgt dafür, dass Ihre Botschaft bei der Zielgruppe ankommt und man sich im Idealfall auch daran erinnert. Gute Ideen dürfen dabei ruhig auch mal ein bisschen frech sein.
Dann kommt die Gestaltung: Texte, Bilder, Grafiken und Videos werden so entwickelt, dass sie auf jedem Kanal wiedererkennbar bleiben, vom Plakat bis zum kurzen Video für Social Media.
Und erst wenn Idee und Gestaltung stehen, geht es an die Auswahl der Kanäle: Website, Social Media, Google Ads, Printprodukte, Werbetechnik oder E-Mail-Marketing. Je nach Ziel kommt der passende Mix aus einer crossmedialen Kampagne zum Einsatz. Manchmal reichen zwei Kanäle völlig aus, manchmal wird daraus ein großes, kanalübergreifendes Kampagnenkonzept.
Am Ende steht die Erfolgskontrolle: Nach dem Start werten wir aus, welche Maßnahmen funktionieren und wo noch Potenzial steckt. Eine Kampagnenplanung, die nach dem Launch einfach laufen gelassen wird, verschenkt am Ende bares Geld.
Nicht jede Kampagne verfolgt das gleiche Ziel, und deshalb sieht auch nicht jede Kampagne gleich aus. Eine Recruitingkampagne muss ganz andere Fragen beantworten als eine Imagekampagne oder eine Kampagne zur Produkteinführung.
Bei einer Recruitingkampagne geht es darum, die richtigen Talente überhaupt erst neugierig zu machen, oft in einem Markt, in dem sich eher die Unternehmen bei den Bewerbenden bewerben müssen.
Bei einer Imagekampagne steht dagegen die Wahrnehmung Ihres Unternehmens im Vordergrund: Wer sind Sie, wofür stehen Sie, und warum sollte man sich das merken?
Bei der Produkteinführung zählt vor allem eins, nämlich Aufmerksamkeit im richtigen Moment, bevor die Konkurrenz schneller ist.
Und bei einer Jubiläumskampagne darf ruhig auch mal gefeiert werden, ohne dass die eigentliche Botschaft dabei verloren geht.
Keine Kampagne gleicht der anderen, und fertige Konzepte aus der Schublade bringen erfahrungsgemäß herzlich wenig. Als Werbeagentur aus dem Ruhrgebiet entwickeln wir Recruitingkampagnen, Imagekampagnen und Kampagnen zur Produkteinführung, die wirklich zu Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen passen, nicht von der Stange, sondern maßgeschneidert. Ob Social Media Kampagne, Google Ads Kampagne oder eine klassische Printkampagne mit Plakat und Broschüre: Bei uns haben Sie einen Ansprechpartner für die komplette Kampagnenplanung, von der ersten Idee bis zur letzten Anzeige.
Viele Unternehmen setzen bei ihrer Werbekampagne auf möglichst viele Kanäle gleichzeitig, nach dem Motto, viel hilft viel. Meistens hilft das ziemlich wenig, dafür aber verpufft ziemlich viel Budget. Eine gute Kampagnenstrategie beginnt nicht mit der Frage, wo wir überall noch auftauchen können, sondern mit der Frage, wen wir eigentlich erreichen wollen. Alles andere ergibt sich danach fast von allein.
Deswegen: Lieber einmal mit uns über Ihre nächste Kampagne sprechen.