Manche Dinge lassen sich nicht fotografieren. Einen Produktionsprozess, der sich über drei Hallen erstreckt. Eine Anlage, die noch gar nicht gebaut ist. Datenpakete, die durch das Netz geschickt werden.
Genau da fängt Illustration an.
Illustrationen sind gezeichnete oder digital gestaltete Grafiken, die Inhalte verständlich und visuell ansprechend vermitteln. Anders als ein Foto bilden sie nicht ab, was zufällig vor der Linse steht, sondern genau das, worauf es ankommt. Alles Überflüssige bleibt einfach weg. Und weil individuelle Illustrationen eigens für Sie entstehen, lassen sie sich exakt auf Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihr Corporate Design zuschneiden. Grafikdesign eben, nur ohne Umweg über die Bilddatenbank.
Kurz gesagt: Illustrationen machen Inhalte verständlicher und Marken unverwechselbar.
Es hält sich hartnäckig die Vorstellung, Illustration sei etwas Verspieltes, das eher zu Kindergärten und Kaffeeröstereien passt als zu Maschinenbau oder Logistik. Tatsächlich ist es umgekehrt: Dort, wo Fotos an ihre Grenzen stoßen, spielen Illustrationen ihre Stärke aus.
Ein Foto Ihrer Produktionshalle zeigt eine Produktionshalle. Punkt. Eine gute Erklärgrafik zeigt aber, was darin eigentlich passiert. Sie kann Ebenen aufschneiden und eigentlich Unsichtbares sichtbar machen.
Für Dienstleistungen mit erklärungsbedürftigem Ablauf oder Prozesse, die niemand einfach so mitfotografieren kann, ist das oft der einzige Weg, verständlich zu bleiben. Illustration im B2B ist deshalb kein Kindergartenquatsch, auch keine Bonus-Deko, sondern schlicht und ergreifend Kommunikationswerkzeug.
Dazu kommt der Wiedererkennungswert. Während die Hälfte Ihrer Mitbewerber auf dieselben Stockfotos zurückgreift, entsteht mit einer eigenen Illustrationswelt etwas, das es nur bei Ihnen gibt.
Illustration ist ein weiter Begriff. Je nach Aufgabe sieht das Ergebnis völlig unterschiedlich aus.
Icons und Piktogramme schaffen Übersicht. Ein einheitliches Icon-Set führt Besucher durch Ihre Website, gliedert Broschüren und macht Präsentationen lesbarer. Klingt nach Kleinigkeit, verändert aber den Gesamteindruck erheblich.
Infografiken bringen Zahlen, Prozesse und Zusammenhänge in eine Form, die man auf einen Blick erfasst. Was im Fließtext drei Absätze braucht, passt bei guter Datenvisualisierung oft in eine einzige Grafik.
Erklärgrafiken und technische Illustrationen zerlegen Produkte und Abläufe in verständliche Schritte, für Anleitungen, Datenblätter, Schulungsunterlagen oder den Vertrieb.
Charakterdesign und Maskottchen geben einer Marke ein Gesicht, das sich über Jahre für Events und Kampagnen einsetzen lässt.
Keyvisuals und Illustrationswelten ziehen sich als roter Faden durch alles: Website, Geschäftsausstattung, Social Media, Messestand. Eine eigene Bildsprache, die niemand sonst hat.
Illustrationen entstehen bei uns in der Regel als Vektorgrafik. Das klingt technisch, hat aber einen sehr praktischen Vorteil: Eine Vektordatei lässt sich beliebig skalieren, ohne an Qualität zu verlieren. Dieselbe Grafik funktioniert als kleines Icon auf dem Smartphone und als Motiv auf einer Fassadenplane.
Genauso lassen sich Farben, Linienstärken und Details später anpassen, wenn sich Ihr Corporate Design weiterentwickelt oder eine Grafik in einem anderen Zusammenhang gebraucht wird. Sie zahlen also einmal für die Entwicklung und nutzen das Ergebnis über Jahre: als Website-Illustration, als Illustration im Print, in Präsentationen oder als Social Media Grafiken.
Am Anfang steht nicht der Stift, sondern die Frage, was die Grafik eigentlich erklären soll. Erst danach klären wir den Stil: reduziert und technisch, flächig und modern, handgezeichnet und persönlich. Der Stil muss zu Ihrem Corporate Design passen, sonst wirkt die schönste Illustration wie ein Fremdkörper.
Es folgen Skizzen, eine Abstimmungsrunde und die Reinzeichnung. Bei größeren Projekten legen wir zusätzlich Regeln fest, damit spätere Grafiken zur ersten passen, auch wenn sie erst in zwei Jahren entstehen. Am Ende bekommen Sie die Dateien in allen Formaten, die Sie brauchen, samt klar geregelter Nutzungsrechte.
Der häufigste Grund, warum Unternehmen eine Illustration in Auftrag geben, ist ein gescheiterter Erklärungsversuch. Meistens gab es vorher eine trockene Textwüste, die niemand gelesen hat. Irgendwann merkt man: Das Problem ist nicht die Erklärung, sondern das Medium.
Eine gute Grafik funktioniert auch dann noch, wenn niemand von Ihnen im Raum ist, um sie zu erklären.
Deswegen: Lieber einmal mit uns über Ihre Illustrationen sprechen.